Comment les marques s'adaptent alors que les consommateurs chinois se tournent vers la santé et le bien-être

Une prise de conscience accrue cette année, menée par la jeune génération, a revigoré l'industrie chinoise de la santé.

Cette accélération, attribuée à la pandémie de Covid-19, était au centre du webinaire « Opportunités sur le marché de la santé au milieu du boom du bien-être », organisé par Jing Daily China le 15 août.

Animé par Agnes Wu, rédactrice en chef du Jing Daily China, le webinaire a réuni Melissa Tang du Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel, Coco Zhang de Neiwai Active et Mensa Wang de la marque lifestyle Today Well Spent.

Au-delà de la santé physique

En Chine, la compréhension du bien-être par le public s’est élargie après la pandémie. Il ne s’agit pas seulement de forme physique, même si cela en fait partie. Les consommateurs sont désormais plus sensibles aux avantages du bien-être mental et de l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

« Les gens sont plus enclins à la nature, recherchent un équilibre entre le corps et l'esprit, et la santé ne se limite plus au bien-être physique ; cela inclut également la cultivation mentale et spirituelle », a déclaré Tang.

Cette perspective plus large a conduit à la création de programmes de bien-être qui s'adressent non seulement aux activités de plein air, mais également à la tranquillité et à l'équilibre intérieurs. Les exemples incluent des programmes de méditation et de guérison dans des complexes hôteliers de luxe, tels que le Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel.

La réponse de la mode

Les marques de mode et de vêtements de sport comme Neiwai Active ont également répondu à la tendance croissante du bien-être. La marque, dont le slogan est « le mouvement observe la vitalité », a vu la demande de vêtements de sport fonctionnels augmenter fortement, ce qui a incité l'entreprise à développer sa série VMX, qui comprend une variété de catégories de vêtements spécifiques à la scène, inclusives et confortables, parallèlement à son offre de plus de programmes d'exercices spécialisés.

Les consommateurs ont « des exigences plus profondes en matière de santé et d’exercice », a déclaré Zhang.

Neiwai Active organise des programmes de bien-être communautaires en collaboration avec des hôtels locaux. Photo de : Neiwai Active

Engager les jeunes consommateurs est une priorité pour les entreprises de ce segment.

« Avant la pandémie, notre groupe cible idéal était celui des plus de 30 ans, mais aujourd'hui, les individus âgés d'à peine 25 ans, voire plus jeunes, représentent une proportion importante », a déclaré Wang de Today Well Spent.

La prise de conscience croissante de l’importance du bien-être mental et physique a conduit à un intérêt croissant pour différents types de modes de vie sains.

« Les jeunes prennent progressivement conscience de la relation complémentaire entre la santé mentale et physique, considérant l'exercice comme un moyen crucial d'améliorer le bien-être général, de stimuler l'énergie et de réguler les émotions », a déclaré Wang.

La communauté, en tant que force qui promeut des modes de vie sains, est devenue un moteur clé. En Chine, les activités de groupe, telles que les clubs de course Nike ou les cours de yoga Lululemon et Neiwei, offrent aux gens un lieu de socialisation et de partage d'intérêts communs, et sont devenues un antidote à la solitude.

« Une communauté rassemble des personnes qui partagent des philosophies et des habitudes de vie communes, et qui peuvent se contraindre, s'encourager et se soutenir mutuellement, ce qui rend les choses plus faciles », a déclaré Wang.

Cette idée fait écho à la marque hôtelière Six Senses qui, comme l’explique Tang, vise non seulement à offrir une expérience de villégiature luxueuse, mais aussi à « créer un lieu où les gens sont étroitement connectés les uns aux autres et au monde qui les entoure ».

Des marques comme Neiwai Active ont intégré le bien-être à leur identité. Par exemple, le Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel a aligné le bien-être sur le tourisme.

"L'exercice nous permet de mieux comprendre notre cœur, favorisant ainsi une personnalité plus confiante et plus autonome", a déclaré Zhang.

« En promouvant le concept de bien-être et de santé, nous visons à inspirer les aspirations de vie des gens et à inciter davantage de personnes à adopter un mode de vie sain », ajoute-t-elle.

Le bien-être pour les marques

Les panélistes ont partagé leurs points de vue sur l’importance d’intégrer le bien-être dans l’environnement de travail.

« L’une des tendances futures consistera à intégrer la culture du bien-être physique et mental dans l’ADN des entreprises, en particulier des grandes entreprises nationales. Finalement, ils découvriront qu'une telle intégration culturelle n'est pas une « perte de temps », mais qu'elle améliorera plutôt l'efficacité et la productivité des employés », a déclaré Wang.