Laine Joma : à emporter

John Marshall & Co. apporte le message des « merveilles de la laine ».

Lorsqu'il s'agit de laine de Nouvelle-Zélande frisée de haute qualité destinée à être utilisée dans les produits de sommeil, Joma Wool de John Marshall & Co. Ltd. est depuis longtemps la marque incontournable des fabricants de matelas, d'oreillers et de surmatelas du monde entier, ainsi que des meubles et sources de décoration intérieure.

John Marshall a commencé à commercialiser sa laine frisée unique auprès de l'industrie de la literie sous le nom de Joma Wool en 1988. Mais les racines de l'entreprise remontent à près d'un siècle jusqu'en 1930, date à laquelle elle a été fondée par Fred Marshall, originaire du Yorkshire, en Angleterre. Il se rendait régulièrement en Nouvelle-Zélande pour acheter de la laine avant de déménager à Christchurch et de créer sa propre entreprise axée sur le courtage de laine et l'achat indépendant.

En 1955, Fred Marshall a transmis l'entreprise à son fils, qui a changé le nom pour John Marshall & Co. Ltd. Son fils, Peter Marshall, a dirigé l'entreprise à travers une période de diversification, qui comprenait l'ajout d'usines de lin, le lavage de la laine et opérations de cardage et de peignage de la laine. En 1988, il vend l'entreprise à Wrightson. À cette époque, Wrightson's était une division de Fletcher Challenge, qui possédait autrefois une multitude d'entreprises agricoles en Nouvelle-Zélande.

Peter Crone a acquis John Marshall de Fletcher Challenge en 1991. Crone avait rejoint John Marshall en 1984, « suffisamment de temps pour voir le potentiel de croissance » de la nouvelle laine frisée machine de l'entreprise. Ainsi, lorsque Fletcher Challenge a choisi de céder certaines de ses participations, Crone a pris la barre. À cette époque, John Marshall avait restructuré ses activités pour se concentrer sur le commerce mondial de la laine, y compris le frisage, qui améliore la vague naturelle de chaque fibre individuelle pour créer un degré plus élevé de « rebond » et de résilience.

« Lorsque nous avons lancé la laine frisée Joma en 1980, cela nous a ouvert un tout nouveau marché avec des fabricants de literie aux États-Unis et dans d'autres pays », explique Crone, qui, trente ans plus tard, continue d'être PDG et unique propriétaire de John Marshall. "Nous savions que ce produit avait beaucoup de réputation, tout comme le nom de John Marshall, bien établi dans les pays du monde entier."

En ajoutant une étape supplémentaire exclusive au processus de frisage mécanique de la laine néo-zélandaise pure et naturelle, la laine de John Marshall acquiert des propriétés bénéfiques qui la rendent particulièrement attrayante pour la literie, selon Crone. « Nous avons constaté que notre laine frisée gagnait 40 à 50 % de volume, sans ajouter de poids. Il était également plus élastique et plus résistant, permettant au matelas de reprendre sa forme originale même après l'application d'une pression constante », explique Crone.

John Marshall a surnommé ce produit unique Joma Wool et, au fil des années, il a continué à perfectionner le processus de production et la gamme de produits en laine de la gamme.

"Avec tous les bienfaits de la laine sur le sommeil, ainsi que des propriétés supplémentaires qui la rendent idéale pour la literie, la laine Joma se retrouve désormais dans les matelas haut de gamme et dans une large gamme d'autres produits partout dans le monde", explique Crone. « C’est la seule laine croisée conçue mécaniquement pour être utilisée dans l’industrie du matelas et de la literie. Le rapport volume/poids le rend très attractif pour l’utilisateur final.

Le volume est la capacité de la laine à remplir l’espace. C'est un facteur important dans l'apparence et la performance des produits en laine et joue un rôle clé non seulement lors de la transformation, mais également au point de vente.

« Le volume fait une énorme différence lors de l'utilisation du produit, qu'il s'agisse d'une surface de couchage ou d'un meuble », déclare Evi Brilleman, vice-présidente du marketing et du développement commercial.

La majeure partie de la laine dépend de son historique de compression : à quelle fréquence elle a déjà été compressée, dans quelle mesure et pendant combien de temps. Chacune de ces variables doit être prise en compte lors de la mesure et de l'achat de la laine.

« Le volume est largement déterminé par le frisage et le diamètre des fibres », explique Brilleman. "Joma Wool a généralement 12 à 15 frisures par pouce, ce qui rend la fibre très résiliente."

Outre les produits de sommeil, d'autres marchés clés pour la laine de John Marshall comprennent les industries des vêtements d'extérieur et de l'habillement, des tapis, du textile de maison et du meuble. La gamme complète de l'entreprise s'étend de la laine mérinos ultrafine destinée à être utilisée dans l'habillement à la laine grossière et croisée utilisée pour des produits tels que l'isolation. La laine croisée est le résultat du croisement de plusieurs races de moutons différentes sélectionnées pour des caractéristiques spécifiques telles que la durabilité de la laine.