Bluesign nomme Madewell premier partenaire américain du Denim System

Après près d'un an de vente de jeans approuvés par Bluesign, Madewell est devenue mercredi la première marque américaine de denim reconnue par l'autorité de développement durable en tant que « partenaire du système ».

La collaboration des deux sociétés a débuté l'automne dernier, lorsque Madewell a lancé le premier style de denim confectionné avec le tissu Isko approuvé par Bluesign. Le mois dernier, Madewell a annoncé son intention de lancer cette année 13 nouveaux styles de jeans fabriqués avec des matériaux approuvés par Bluesign. Le partenariat système récemment signé « renforce encore » l'engagement de Madewell en faveur d'une production de denim durable, a déclaré Bluesign.

L'annonce du partenariat Madewell fait suite à l'introduction de « Bluesign Denim » le mois dernier. Le concept met en évidence l'importance de la chimie propre et des processus de production, a déclaré Bluesign. Il couvrira les étapes de production de tissus et de vêtements qui répondent aux critères Bluesign, « garantissant la sécurité des travailleurs, de l’environnement et des consommateurs », a ajouté l’entreprise. Le PDG de Bluesign, Daniel Rüfenacht, a déclaré qu'il s'attend à ce que davantage de marques suivent les traces de Madewell et rejoignent l'initiative denim.

"Notre initiative Bluesign Denim vise à révolutionner la manière dont le denim est produit, en garantissant que la chimie propre et les processus de production propres soient au cœur des usines et blanchisseries partenaires du système", a déclaré Daniel Rüfenacht, PDG de Bluesign, dans un communiqué. « Avec Madewell comme premier partenaire du système de marque de denim aux États-Unis, nous faisons un grand pas en avant vers le leadership de l'industrie avec une approche transformationnelle de la production de denim. »

L'annonce de mercredi intervient exactement deux semaines après que Bluesign ait décerné la distinction de partenaire système à la société de semelles en caoutchouc Vibram. Les collaborateurs ont commencé à travailler ensemble il y a deux ans, rassemblant des données auprès de fournisseurs mettant en évidence les substances dangereuses généralement utilisées dans la production de chaussures. Vibram et Bluesign ont ensuite collaboré avec des fournisseurs de produits chimiques pour développer des stratégies visant à réduire ou à remplacer les composés nocifs présents dans les chaussures. Aujourd'hui, les deux travaillent ensemble pour analyser et certifier les intrants de la chaussure Component de Vibram, un style sans colle fabriqué avec du caoutchouc recyclé et un pourcentage élevé d'ingrédients non synthétiques.

Le mois dernier, Madewell a publié son rapport ESG « Do Well » 2022, proposant une mise à jour sur la stratégie de développement durable de l'entreprise. Le document décrit les progrès réalisés par la marque J.Crew Group dans la promotion de l'agriculture régénérative, la promotion de la revente et le soutien aux partenaires de la chaîne d'approvisionnement certifiés équitables.

L’année dernière, 53 pour cent du coton utilisé par Madewell provenait de « sources plus durables ». Better Cotton représentait la grande majorité de ce chiffre, représentant 47 pour cent de ses intrants globaux de coton. L’entreprise a l’intention de s’approvisionner à 100 % en coton auprès de « sources plus durables » d’ici 2025.

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