ESPRIT a sélectionné de vrais New-Yorkais pour lancer sa nouvelle campagne Denim

Inspirée par la classe créative new-yorkaise, la dernière collection de la marque patrimoniale ramène la marque à ses racines

Pour ESPRIT, New York se définit par ses habitants : leurs histoires, leur quotidien et leur sensibilité cool et nonchalante. C'est pourquoi la marque a fait appel à des créatifs basés à New York pour modéliser sa collection denim 2023, chaque personnage ayant gagné sa place dans la ville – et dans la campagne – grâce à sa ténacité et son courage.

Le choix de recruter de « vrais » New-Yorkais n'est pas sans rappeler la campagne « ESPRIT People » de la marque en 1985, filmée par Oliviero Toscani. À l’époque, ESPRIT était la première grande marque de mode à recruter des gens ordinaires.

Emeka Obi, membre de la distribution, créative et native de New York, a déclaré : « J'ai appris que les règles ne s'enfreignent pas, elles se plient. Plus j’avais une meilleure compréhension des règles, sociétales et institutionnelles, plus je savais lesquelles valaient la peine d’être contournées et comment elles pouvaient se plier en ma faveur. En ce sens, Obi reflète non seulement la philosophie de la marque ESPRIT, « Les règles ne s'appliquent pas », mais aussi la nature adaptable du denim.

La collection poursuit les efforts de développement durable d'ESPRIT, en utilisant jusqu'à 90 % d'eau recyclée et 20 % de coton recyclé. Grâce à de nouvelles innovations en matière de tissus et de lavages, la coupe d'ESPRIT est définie par la fusion de l'élasticité et du poids, élevant ainsi l'incontournable classique pour un porteur moderne. La collection propose 11 styles pour femmes et 8 pour hommes.

La collection est désormais disponible sur ESPRIT.us et dans les points de vente ESPRIT du monde entier.