DE NOTRE NUMÉRO D'AOÛT : ALERTE AUX COLS | Tissu en denim Chengdu Inc.

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Sans grande fanfare, les ventes de cravates augmentent lentement mais sûrement. Imaginez ce qui pourrait arriver si nous criions un peu plus.

«Nous avons réalisé les meilleures ventes de cravates depuis plus d'une décennie», déclare le designer Edward Armah, dont les comptes de vente en gros incluent Nordstrom, Harry Rosen, Oak Hall, Mr. B, Andrew Davis et de nombreux autres magasins raffinés. Ce qui se vend, confie-t-il, c'est avant tout l'innovation. « Je suis fier de tester et d'expérimenter des tissus innovants afin d'obtenir un look moderne mais raffiné. Ma direction est une nouvelle approche de la texture, comme la soie légère entrelacée avec du chambray. L’aspect et la sensation sont synonymes de luxe, obtenus uniquement grâce à l’impression et à la finition à la main.

La designer Ruth Graves de STEP USA a récemment contacté plusieurs de ses grands comptes. Chez Halberstadt, Bryce confirme que les relations se portent bien. « Les consommateurs apprécient une bonne cravate et sont prêts à dépenser 195 $ pour une bonne cravate, contre 195 $ pour trois médiocres. J'adore les riches couleurs des cravates grenadine de Ruth ; tout ce qui sort de l’ordinaire se vend. Chez Leddy's à Fort Worth, les foulards de Ruth se vendent comme des fous, mais les ventes régulières de cravates sont réservées aux occasions spéciales. Chez Shaia, Ken Shaia affirme que les cravates se portent bien, mais que les pochettes se vendent encore mieux. Boozer McClure et son épouse Julianne chez Square Threads font état d'une forte activité de cravates, grâce à la solidité des costumes et des chemises personnalisés. Les classiques contemporains aux couleurs riches sont les plus vendus.

Greg Shugar de Beau Ties Ltd. souligne que le secteur des cravates est cyclique. « C'est en baisse depuis des années ; notre dernière légère augmentation a eu lieu entre 2009 et 2013, nous sommes donc clairement en retard. Ce serait formidable si les principaux acteurs du secteur des cravates faisaient une publicité percutante pour faire passer le message. De nos jours, les jeunes se soucient des vêtements et ne veulent pas s'habiller comme leur père. Un retour des cravates pourrait être imminent.

Danielle Mandelbaum de Bespoke, un fournisseur clé de cravates de qualité pour les grands magasins, déclare : « Reviendra-t-on au bon vieux temps des hommes portant des cravates tout le temps ? Je ne pense pas. Mais en seulement 10 ans, notre activité est en plein essor. Secret : nous avons embauché de bonnes personnes ! Nous avons les bonnes licences : Michael Kors, Ted Baker, Penguin, Perry Ellis et bien d'autres. Nous connaissons tous les meilleurs moulins et fabricants. De toute évidence, les jeunes abandonnent le streetwear pour se tourner vers un luxe plus élégant et plus discret. Les sexagénaires et les septuagénaires ne portent pas de cravate : c'est un nouveau look pour les jeunes qui s'intéressent à la mode d'aujourd'hui.

Les best-sellers chez Bespoke sont d'élégantes cravates noires en cachemire, en laine ou en soie. Des styles amusants et funky en soie, coton, lin, laine et même en tissus sportswear. La largeur idéale est actuellement de 2,5 à 3 pouces, sans rien de plus large. « Et ne sous-estimez pas le phénomène Instagram », nous rappelle Danielle. « Les gars veulent porter une cravate différente pour chaque photo/vidéo qu’ils publient ! »

Gold Standard : la nouvelle approche d'Edward Armah en matière de cravates et de pochettes de costume, en innovant grâce au tissu.